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國(guó)內(nèi)主題公園文化建設(shè)進(jìn)程
文章作者:廣州浪騰水上樂園設(shè)備有限公司 時(shí)間:2018-08-08 11-00-50

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目前,中國(guó)國(guó)內(nèi)正在崛起的部分高端主題公園品牌正在加快文化創(chuàng)新的步伐。但大多數(shù)主題公園離這一步還很遠(yuǎn),它們首先要解決的問題是在主題公園本身的規(guī)劃和開發(fā)中如何打好文化牌。一些主題公園由于缺乏獨(dú)特的文化資源,沒有通過文化設(shè)計(jì)而提供游客愿意購(gòu)買的服務(wù)或體驗(yàn),從而造成盈利模式的短板。還有一些主題公園濫用文化主題,缺乏鮮明特色,造成游客觀賞性和體驗(yàn)性都不好,重游率很低,后續(xù)經(jīng)營(yíng)乏力,投資難以回收。

   現(xiàn)代游客追求的娛樂模式是,不僅要有身體的感官體驗(yàn),還要有心靈的精神體驗(yàn),從這個(gè)層面上看,獨(dú)特的文化內(nèi)涵也是吸引游客的核心內(nèi)涵。因此,在構(gòu)思建設(shè)一個(gè)主題公園之前,必須對(duì)選址進(jìn)行充分的考察,對(duì)該地的歷史、原有的旅游資源進(jìn)行分析,力求主題和其文化相吻合。只有不斷地挖掘文化內(nèi)涵,旅游產(chǎn)品才能得到完善、充實(shí)和更新,才能吸引顧客,才能創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

   中國(guó)國(guó)內(nèi)主題公園要做大做強(qiáng),關(guān)鍵也許不在資金和技術(shù),這些都是當(dāng)前能夠解決的問題,而是創(chuàng)新、創(chuàng)意能力的切實(shí)提高。創(chuàng)意有大創(chuàng)意、小創(chuàng)意之分,創(chuàng)新有顛覆性創(chuàng)新、細(xì)枝末節(jié)的創(chuàng)新之分。只有大創(chuàng)意才能產(chǎn)生大成功。主題公園是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的組成部分,其發(fā)展離不開新聞、廣電、影視、廣告、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、演出、娛樂、動(dòng)漫、會(huì)展、設(shè)計(jì)等行業(yè)的支持。在這方面中國(guó)國(guó)內(nèi)應(yīng)該向迪士尼學(xué)習(xí),迪士尼不只是主題公園,還是世界上第三大傳媒集團(tuán),其業(yè)務(wù)涵蓋文化產(chǎn)業(yè)大多數(shù)領(lǐng)域。

   面對(duì)當(dāng)前“洋公園”的來襲,要更深入地挖掘中國(guó)文化特色,才能應(yīng)對(duì)這種沖擊。與國(guó)外巨頭相比較,我們的實(shí)力的確還不是一個(gè)層次。我們?nèi)狈θ蛑放扑哂械膹?qiáng)大品牌號(hào)召力,在這種情況下,我們?nèi)绾问刈£嚨亍②A得市場(chǎng)?

一、走差異化、特色化路線;

二、市場(chǎng)定位方面,價(jià)位應(yīng)當(dāng)相對(duì)便宜,服務(wù)也更適合中國(guó)國(guó)內(nèi)游客的喜好;

三、利用好中國(guó)元素、發(fā)揚(yáng)中國(guó)文化特色,打好中國(guó)文化牌,進(jìn)一步提升我國(guó)主題公園文化吸引力;四、提高經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)水平,提高回頭率。

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